“이제 K-뷰티는 약국에서도 통한다” – 유럽 소비자들의 피부 속으로 들어간 한국 화장품
이슈헌터 2025. 11. 11. 10:45
※ 본 사진은 저작권법에 따라 문제가 될 경우 즉시 삭제됩니다. 출처 표기와 함께 비상업적 인용 목적으로 사용되었습니다.
K-뷰티가 ‘약국 유통 채널’이라는 새로운 길을 개척하고 있습니다. 프랑스·독일 등 유럽 주요 국가의 온라인 약국 플랫폼과 한국 화장품 브랜드가 잇따라 손잡으며, ‘약국형 프리미엄 스킨케어’ 시장이 빠르게 성장하고 있습니다.
11일 업계에 따르면, 프랑스 온라인 약국 파르마스톨(Pharmastore)과 한국 브랜드 ‘라운드랩’, ‘닥터지’, ‘토리든’ 등이 독점 파트너십을 체결했습니다. 해당 사이트는 유럽 전역에서 월 방문자 수 800만 명을 넘는 플랫폼으로, 약국 인증 제품 중심의 신뢰 마케팅을 전개하는 곳입니다.
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이번 협업은 ‘건강한 뷰티’ 트렌드가 유럽 내 소비 패턴으로 자리 잡은 결과로 분석됩니다. 코로나19 이후 “의학적 근거가 있는 뷰티”에 대한 수요가 폭증하면서, 의약품과 화장품의 경계가 점점 허물어지고 있습니다. 한국의 더마코스메틱 브랜드가 이를 기회로 삼은 셈입니다.
프랑스 현지 뷰티 저널 Beauté Santé는 “한국 화장품이 드디어 약국 채널의 문턱을 넘었다”며 “기술력과 순한 성분 조합이 프랑스 소비자들의 신뢰를 얻고 있다”고 전했습니다.
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국내 브랜드 관계자는 “기존의 드러그스토어 채널과는 달리, 유럽 약국은 의사와 약사의 추천을 기반으로 소비자가 신뢰하는 플랫폼”이라며 “한국 화장품의 기능성과 안전성이 입증된 결과”라고 설명했습니다.
현재 유럽 약국 플랫폼에는 ‘Made in Korea’ 전용 섹션이 신설될 정도로 관심이 뜨겁습니다. 독일, 네덜란드 등으로 유통망이 확대되면, K-뷰티의 ‘2차 성장기’가 본격화될 것으로 전망됩니다.
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전문가들은 “이제 K-뷰티는 화려함보다 신뢰로 승부하는 시대”라고 평가합니다. 브랜드보다 ‘성분’과 ‘임상 결과’ 중심의 마케팅이 중요해졌고, 한국 기업들은 이미 해당 데이터를 확보하고 있다는 점에서 경쟁 우위를 점하고 있습니다.
특히 약국 중심의 유통은 기존 한류 중심 소비국(동남아·미국)을 넘어, 유럽의 중장년 소비층까지 고객층을 넓히는 효과를 기대할 수 있습니다. 한국 코스메틱 협회는 “2026년까지 약국 유통 시장 매출이 현재의 3배 이상 성장할 것”이라고 전망했습니다.
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K-뷰티 글로벌 확장 현황 요약
협약 플랫폼: Pharmastore (프랑스), DocMedi (독일)
참여 브랜드: 라운드랩, 닥터지, 토리든, 시카고스킨 등
진출 방식: 온라인 약국 입점 및 현지 배송망 구축
시장 규모: 유럽 약국 뷰티 시장 약 7조 원 규모 (2025년 기준)
전망: K-뷰티 더마코스메틱 중심으로 매년 15% 이상 성장 예상
